Gry na telefon konkurują ze sobą nie tylko jakością rozgrywki, ale przede wszystkim tym, jak skutecznie przyciągają i zatrzymują graczy na dłużej. Większość z nich działa w modelu free to play, więc zarabia dopiero wtedy, gdy użytkownik zostanie na tak długo, żeby kupić dodatkowe przedmioty lub karnet sezonowy. Wokół samej gry budowany jest cały system nagród, ofert i różnych powiadomień, które mają zachęcić do pobrania aplikacji, później codziennego logowania i potencjalnego zakupu waluty w grze.
Darmowe pakiety i bonusy na start
Pierwsze wrażenie jest zawsze najważniejsze. Większość gier mobilnych daje na starcie darmowe pakiety, bohaterów albo waluty premium, tak by nowy gracz od razu poczuł szybki progres. W tytułach typu gacha, takich jak Genshin Impact czy Honkai Star Rail, już po kilku pierwszych misjach dostaje się wystarczająco dużo waluty, aby wykonać pierwsze losowania postaci. To moment, w którym gra pokazuje swój główny system i pozwala poczuć dreszcz otwierania skrzynek bez wydawania pieniędzy.
Clash of Clans czy Clash Royale bardzo szybko odblokowują pierwsze ulepszenia i nowe jednostki, skracając początkowy czas oczekiwania. Dzięki temu w pierwszych godzinach gracz rzadko patrzy na licznik czasu budowy. Dopiero później kolejne poziomy zaczynają wymagać wielu godzin lub dni, co ma skłonić część użytkowników do skorzystania z przyspieszaczy i płatnej waluty. Mobilne gry losowe często stawiają na bonusy na start. Bonusy kasynowe w 2025 często podwajają lub potrajają kwotę wpłaconą przez gracza. Zachęca to gracza do szybkiej wpłaty by mieć więcej pieniędzy do gry na koncie.
Codzienne logowanie
Najpopularniejszym sposobem przyciągania graczy są nagrody za codzienne logowanie. Większość dużych tytułów ma dziś kalendarze, w których każdy dzień daje niewielki bonus, a co kilka dni pojawia się większa nagroda. W Genshin Impact regularne logowanie oznacza darmowe primogemy, żywność i materiały do ulepszeń. W RAID Shadow Legends czy AFK Arena całe systemy nagród dzielone są na logowanie dzienne, tygodniowe i miesięczne, a po danej liczbie dni można otrzymać rzadkiego bohatera.
Mechanizm jest prosty. Gra nie wymaga długiej sesji, wystarczy kilkadziesiąt sekund, aby kliknąć nagrodę. W praktyce jednak, skoro użytkownik już wszedł do gry, łatwiej go przekonać do rozegrania jednego poziomu, otwarcia skrzynki albo sprawdzenia nowych wydarzeń. Tworzy się nawyk codziennego zaglądania, a utrata serii logowań bywa dla wielu osób wystarczającym powodem, żeby nie robić przerwy.
Wydarzenia czasowe i rzadkie przedmioty
Gry mobilne organizują sezony, eventy świąteczne, rocznice, współprace z innymi markami albo seriami anime. W tym czasie można zdobyć unikalne skórki, bohaterów lub emotki, których już później nie da się odblokować. Fortnite Mobile czy PUBG Mobile regularnie wprowadzają limitowane zestawy kosmetyczne powiązane z innymi markami, a gacha RPG mają specjalne oferty, w których przez kilka tygodni rośnie szansa na wylosowanie konkretnej postaci.
Nawet jeśli gracz nie ma czasu na długą sesję, stara się wejść chociaż na chwilę, żeby odebrać nagrody z wydarzenia i nie przegapić rzadkich przedmiotów. Z punktu widzenia twórców takie eventy są okazją do zastrzyku aktywności i przychodów, a jednocześnie sposobem na przypomnienie o grze osobom, które dawno nie grały.
Mikropłatności i sklep z przedmiotami
Sklepy w grach mobilnych zrobione są tak, żeby zawsze było coś fajnego do kupienia. Oprócz standardowych paczek waluty premium pojawiają się oferty ograniczone czasowo, pakiety tylko dla nowych graczy, zestawy „na pierwszy zakup” z bardzo korzystną ceną czy promocje związane z wydarzeniami.
Przykładowo w wielu grach typu RPG idle, jak AFK Arena, pierwsza płatna paczka daje ogromny skok mocy za stosunkowo niewielką kwotę. W grach często pojawia się też „battle pass”, czyli karnet sezonowy, który wraz z grą daje dodatkowe nagrody za wykonywanie codziennych i tygodniowych zadań. Dzięki temu nawet płacący gracze czują, że ich wydatek „pracuje” w tle, bo z każdego meczu wyciągają coś ekstra.
Społeczność i klany
Gry mobilne chętnie zachęcają do dołączania do klanów, gildii albo drużyn. Clash of Clans czy Clash Royale budują wokół tego cały endgame. Oferują wspólne wojny klanów, dzielenie się kartami, czaty i nagrody za aktywność grupy. Kiedy postęp zależy nie tylko od jednej osoby, ale od grupy, jest nam trudniej przestać grać.
Uzupełnieniem są powiadomienia push. Przypominają one o zakończonej budowie, pełnym magazynie energii, nowym wydarzeniu albo promocji w sklepie. Umiejętnie wykorzystanie powiadomień sprawia, że gra nie znika z głowy użytkownika między sesjami.
Co faktycznie działa na graczy?
Większość gier mobilnych korzysta z podobnych taktyk takich jak darmowe nagrody na start, codzienne logowanie, wydarzenia czasowe, pakiety specjalne, systemy energii i społeczność. Dobrze zaprojektowana gra daje poczucie progresu także bez płacenia, a płatne dodatki traktuje bardziej jako skrócenie czasu lub element kosmetyczny.
Jeśli twórcy są za bardzo agresywni z ofertami i ograniczeniami, gracze mogą szybko odwrócić się i poszukać innej gry. Dlatego najpopularniejsze gry mobilne szukają balansu między przyciąganiem uwagi gracza, a dostarczaniem dobrej rozgrywki. To właśnie jakość gry zadecyduje czy gracz będzie grał w grę czy nie, jeśli sam system gry nie będzie się mu podobać.
